2016，哪些内容营销「金榜」题名？————2016金榜奖•内容营销盛典纪事‘EMC易倍官方网址在线登录入口’

本文摘要：又是一年相似尾声，回忆起过去一年，有可能每个人的2016都是不一样的。

又是一年相似尾声，回忆起过去一年，有可能每个人的2016都是不一样的。但也有一些联合的东西，翻轰我们的手机屏，爆炸我们的话题焦点，甚至沦为很多人联合的回想。

从4月份《胡歌和小红书的三天三夜》耸粉视频，到8月里地铁站间蚂蚁金服的故事海报；从5月份携程网上傻抢走的宋仲基粉丝见面会门票，到前不久各大社交网站都在辩论的YSL星辰系列唇膏……一年的样子有很多种，被各种爆款话题刷屏就是其中之一。翻着翻着，一年就这么过去了。

忙里偷闲的全民派对，更加沦为当代都市人的一种生活常态，安抚着一群群流落、辛苦而又寂寞的灵魂。不像看电视广告时的坚决换台，或者视频贴片前的扭头起身，亦或刷杂志广告时的自动忽视；手机背后，每个人都不知不觉地沦为围观繁华的“不吃瓜”群众，喜爱、参与着一次次精心设计的营销创新。潜移默化里，涉及品牌也深深地在脑海里所画了个痕迹，写一行行程序代码，只待我们关上腰包之后自动运营。

忽然之间，消费者仍然躲避广告，反而开始主动参予传播。品牌主意识到，只要渠道和形式选得对，较少花钱甚至可以构建更高的转化率。

广告公司寻找了在新自媒体营销领域大展身手的机会。自媒体则看见优质内容为王的恒定法则。

一场没边界的创新性对话实验 “数字化正在转变品牌传播的生态与广告业的整体生态。”《中国广告》杂志社社长（2016金榜奖评审）张惠辛先生如是说。飞速发展的移动互联技术政治宣传了我们的信息传播媒介和接管方式，也让传统媒体渐渐边缘化，新媒体平台蓬勃发展。媒体的变迁带给营销的变迁，新媒体生态和“内容为王”沦为大家辩论的重点，一条TVC打天下的时代一去不返，如今的品牌，得更加多元地传播有意思、有价值的信息，消费者才有买账的有可能。

《中国广告》杂志社社长张惠辛为“年度最佳美食内容营销案例奖”获奖者颁奖典礼（右一为张惠辛） 广告从全然的告诉南北服务型信息输入，从无差异化的统一内容细分为场景简化的多样内容，内容在广告的变迁中升级，愈发沦为广告营销最核心的东西。专业、横向、优质的内容，不仅具备信息属性，极具流量属性，沦为慧眼识珠的广告主眼中的金饽饽。

这就是所谓的“内容营销”，一场运用策略思维展开的没边界的创新性对话实验。这是一次中国式的互联网创意和消费升级革命，我们早已回头在世界的前茅。

短短几年，新媒体迅猛发展，内容营销从自媒体广告到秀场直播再行到内容电商，方式和渠道都在发生巨变。但纷繁飞舞的手段背后，内容营销的最后目的只有一个，那就是通过内容捕捉受众的注意力，然后将其改变为对企业（品牌）本身的注目，最后转化成为产品（服务）的出售。

那么，基于营销价值，什么样的内容才是好内容？基于自身内容，怎样营销才极具转化率？最后，什么样的内容营销才有一点糅合而转化成在品牌之上？ 一次专心新媒体的内容营销盛宴 基于当前国内广告营销的这一崭新趋势，金榜奖横空出世。就在昨日（11月3日），第一届2016金榜奖•内容营销盛典于上海梅赛德斯飞驰文化中心隆重举行。

数百位来自品牌、营销机构、自媒体的获奖者和涉及业界同仁亲临会场，联合亲眼专归属于新媒体行业的内容营销盛宴。梅赛德斯飞驰文化中心 The Mixing Room 创设金榜奖的是有国内“新媒体第一站”之称之为的新的榜。

作为一个以大数据起家的第三方平台公司，新的榜的优势在于客观中立、数据驱动，以及对新自媒体平台的熟知。新的榜同时也是为内容创业者获取全方位服务的移动末端全平台数据公司，大力提倡优质内容和商业价值。

此次创设国内首个专心于新媒体领域的内容营销创新奖项，好比于评奖，堪称以评奖为契机，希望品牌和企业深度挖出内容营销价值，探究新媒体生态背景下品牌你好内容营销的方式进击，引导消费与营销风向。本次金榜奖重新组建了业界和学界最专业的评委阵容，以行业为区分依据，分别票选出有十个有所不同行业（3C、电商、金融、慢消、旅行、美食、汽车、时尚、娱乐、综合）中最卓越的内容营销案例，此外还票选出有年度最佳内容营销广告主、内容营销策划公司和内容营销自媒体。借此可以回顾过去一年广告人在内容营销上的顺利与探寻。

现实对话·潜移默化·圈层背书 活动现场颁奖典礼和大咖共享交叠展开。新的榜创始人、看榜科技CEO徐达内首度做到了《数据告诉他你怎么做内容营销》主题演说。数据表明，与一般的展出型广告比起，内容营销，或者称作原生广告，其转化成效果更高，早已沦为营销趋势。

美国移动社交媒体的原生广告开支将迅速超过展出型广告的3倍以上，中国的原生广告也早已转入积极探索，享有很大的发展潜力。更加多的广告不会通过各种移动末端，比如App、微信、微博、视频、今日头条等渠道去发给。根据新的榜平台监测到的数据，广告主方面，互联网类别的广告主投入原生广告额度最低，其次是电商、金融、3C、家电、汽车等品类。

自媒体方面，民生、财富、时尚、科技是最不受广告主注目的账号类别。三分之二的广告主自由选择敲头条，与此同时，自媒体的报价涨幅也在大大上升，其中中长尾公众号是接单的主力。

最后，徐达内明确提出，内容营销的价值评估与传统广告投放大有有所不同，现实对话、潜移默化、圈层背书是新的榜评估监测的基本标准。分众传媒创始人、董事长江南春带给有关《成长型企业的指数级快速增长》的共享。他指出广告是针对消费者心智结构的“套路”，占有心智优势，寻找差异化，奠定市场优势，是构建“指数级快速增长”的不二法门。

腾讯科技社交与效果广告部副总经理张敏毅，与大家共计搜如何在社交场景下新的定义“精准”。这个曾多次针对效果广告的形容词，如今早已沦为面向主流移动原生广告的必定拒绝。

因此，广告创意不仅得是艺术，更加得是基于解读的艺术，相连千万消费者的有所不同市场需求，以自定义与众不同其个性化偏爱，并在社交平台引起回响，才能感受到消费者内心。今日头条商业产品副总裁刘思齐，也上台共享了公司在自媒体领域的思维与探寻，特别是在是今日头条增大了对优质作者和团队的补贴和辅助，如“千人万元计划”，目前有数850个账号签下；还有“原创补贴”，对原创内容广告收益展开权重，另有对短视频创作者的“10亿补贴计划”。今日头条同时也为头条号的创作获取产卵辅助，通过“媒体实验室”为自媒体获取内容创作线索与指导。

种种受到影响，不已让人感慨“内容创业者的春天”已确然来临。此外还有一手打造出现象级活动“4小时逃出北上广”的都市生活价值观自媒体“新的世相”创始人张伟；《时尚先生》总经理、业界最年长的出版发行人吴晓；维拉沃姆CEO、潜入“B车站”两个月余的“新媒体内容摇滚”实践者王劼……众多业界大咖上台描写自己在新自媒体内容营销领域的点子、所学、案例、成果，台下听众也无非品尝了一场思想饕餮盛宴。风云变幻的时代，我们看见更加多关于内容营销的可能性，看见更加多汇聚品牌主、广告公司和自媒体集体智慧的商业创新案例。

做到一个奖项难于，而做到一个有责任又专业的奖项却很难，做到一个有启发性、引导行业发展轨迹的奖项堪称难上加难。首届金榜奖的顺利举行只是一个开始，未来金榜奖将之后用出色的品质夺得业界同仁接纳，沦为新媒体和自媒体内容营销横向领域确实具备含金量的营销奖项。

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